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न्यूयॉर्क की टेक स्टार्टअप एंटीमेटल (Antimetal) के को-फाउंडर और CEO मैथ्यू पार्कहर्स्ट ने संभावित क्लाइंट्स के लिए पिज्जा खरीदने पर 15,000 डॉलर (तकरीबन 12.5 लाख रुपये) खर्च किए हैं। क्लाइंट्स में वेंचर कैपिटल फर्में और टेक इनएफ्लूएंशर्स शामिल हैं। दो महीने के बाद एंटीमेटल की कमाई 10 लाख डॉलर (तकरीबन 8.3 करोड़ रुपये) से भी ज्यादा रही। दरअसल, जिन 75 कंपनियों को पिज्जा मिला था, वे इस स्टार्टअप की क्लाइंट बन गईं।
पार्कहर्स्ट ने बताया, ‘ जाहिर तौर पर ROI (रिटर्न ऑन इनवेस्टमेंट) रेवेन्यू पक्ष की तरफ से खर्च के मुकाबले काफी ज्यादा है। यह वाकई में काफी शानदार रहा, क्योंकि हमने छोटे बिजनेस को सपोर्ट किया।’ हालांकि, पार्कहर्स्ट ने सिर्फ पिज्जा के विकल्प पर ही विचार नहीं किया। वह ऐसा माहौल तैयार करना चाहते थे, जहां लोग सिर्फ उनकी कंपनी के बारे में बात करें।
ब्रांडेड स्वैग को इसलिए स्वीकार नहीं किया गया, क्योंकि इसे आसानी से भुला दिया जाता। शैंपेन का विकल्प काफी महंगा पड़ता। पार्कहर्स्ट ने 1,000 पिज्जा पर जो रकम खर्च की, वह एक तरह से उनका पूरे मार्केटिंग बजट था और इसके नतीजे उम्मीद से काफी बेहतर रहे। एंटीमेटल ने जिन कंपनियों के साथ समझौता किया, उनमें डेटा एनालिसिस स्टार्टअप जूलियस AI भी थी। इस कंपनी के CEO राहुल सोनवलकर ने बताया कि उन्होंने पहले इस कंपनी पर ज्यादा ध्यान नहीं दिया था। हालांकि, जब उनके ऑफिस में कंपनी की तरफ से पिज्जा पहुंचा, तो उन्होंने सोशल मीडिया पकर कंपनी को देखा और पाया कि एंटीमेटल की चर्चा जोरों पर है।
पार्कहर्स्ट का कहना था, ‘ इसको लेकर कोई नकारात्मक प्रतिक्रिया नहीं रही, जो काफी दुर्लभ है। मुझे लगता है कि इस इस स्तर पर जब कुछ करते हैं, तो कुछ लोगों को शिकायत का भी बहाना मिल जाता है। बहरहाल, कोई भी इस बात को लेकर पागल नहीं हो गया था कि उसे पिज्जा मिल गया है।’
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